Kiedy obecnie rozglądasz się po blogach, kilka rzeczy wydaje się oczywistych. Dla większości z nas jest intuicyjne, że posty na blogu zawierające obrazy przyciągają więcej odwiedzających, większe zaangażowanie i więcej potencjalnych klientów niż te bez nich. Ma sens, że witryna posiadająca blog będzie miała więcej stron zaindeksowanych w wyszukiwarkach niż witryna bez bloga.
Mniej oczywiste może być to, jaką wartość blog może wnieść do witryny internetowej. Każdego dnia publikowana jest ciągła, przytłaczająca fala nowych treści, a jednak blogowanie jest nadal opłacalną i cenną techniką. Badania i statystyki potwierdzają ten wniosek, choć zdrowy rozsądek nie.
Na przykład, chociaż tylko 20% postów na blogach biznesowych ma ponad 750 słów, dłuższe posty generują o 900% więcej potencjalnych klientów niż krótkie posty. Dlaczego więc nie wszyscy marketerzy piszą dłuższe posty?
Wysiłek związany z pisaniem długich postów wzrasta dramatycznie, im dłuższy jest post. Dlatego najpopularniejsza liczba słów w nowych postach na blogu mieści się w przedziale od 1,100 do 1,300. Dłuższe posty są świetne, radzą sobie dobrze, ale ich pisanie jest znacznie trudniejsze i bardziej czasochłonne. Nic dziwnego, że blogerzy w Internecie i na całym świecie nie chcą inwestować czasu i pieniędzy w tworzenie dłuższych treści.
Jednak trendy zwiększają liczbę słów z każdym rokiem. Na początku 2012 roku, tuż po aktualizacji Google Panda, która znacznie zmniejszyła wartość cienkich, krótkich treści, liczba słów była znacznie mniejsza. Ta średnia wynosząca 750 słów była bardziej typowa. Tymczasem dzisiaj dobra liczba słów w wartościowym poście jest bliższa 2,000 tys.
Według statystyk publikowanych przez WordPress, same blogi WordPress generują ponad 70 milionów nowych postów każdego miesiąca. Większość tych postów jest stosunkowo krótka i napisana bardziej, aby odpowiedzieć na jedno wąskie pytanie, niż zagłębić się w głębszy temat. Przy tak dużej liczbie postów publikowanych każdego dnia może wydawać się trudno wyróżnić się, ale zawsze pamiętaj: poprzeczka jest na tyle niska, że każdy może to zrobić przy dużym wysiłku.
